内容简介:
行销学是一种可携式的知识和技术，它不仅可用来行销货品与服务，也可以用来推广理念、行销地方、推销个人、改变行为、以及招募志工和募款。
近些年来，影响行销决策的各种环境力量都在快速变动中，特别是全球化的趋势和网络科技的发展，已对行销学带来非常重大的冲击。为了配合行销学的新发展，本版（第四版）乃根据第三版的架构再加充实、修订和增补。
本书从各个面向有系统地介绍行销学的重要内涵，书中穿插许多实例，让理论鲜活起来。和前三版一样，每章均附有「重要行销名词」与「讨论问题」，激发读者思考如何活用行销学的理念和方法。本书亦附有多篇「行销小百科」，诸如台湾消费者生活型态族群、中国九大消费者族群的消费行为、台湾中油与台塑石化的优劣势比较、绿色行销与善因行销的推动、台湾「便利商店二楼」的发展现况等等，都是非常实用的参考资料。
目录
- 版权信息
- 著作方式：著作
- 版权来源：继承
- 版权性质：单独作品
- 与墨客网的代理关系：
- 墨客网全权代理
- 作为此作品著作权之合法权利人，同意墨客网及其相关网站及媒体发表该作品，刊登相关版权信息，并委托墨客网及所属机构作为该作品的独家版权代理人。除非撤销本委托，确保不将该作品投给其他媒体和出版机构。有关此作品的发表和转载等相关事宜，由墨客网全权代理
- 可出售版权
- 中文简体出版权面议
- 繁体出版版权(台湾)面议
- 繁体出版版权(香港)面议
- 日本版权面议
- 美国版权面议
- 韩国版权面议
- 英国版权面议
- 其他版权面议
- 法国版权面议
- 德国版权面议
- 俄罗斯版权面议
- 附属权
- 报刊转载权面议
- 形象使用权面议
- 数字出版权面议
- 有声图书出版权面议
- 影视改编权面议
- 游戏改编权面议
